印度:通过中介联系效率更高

本报驻印度特派记者 苑基荣

戴维扬卡出生于1997年,是印度的一个小网红,在照片墙上拥有11万粉丝,平时主要表演唱歌跳舞和搞笑。目前她被招聘进与印度抖音合作的网红经纪公司Talenzo负责运营。

Talenzo创始人兼首席执行官沈波告诉《环球时报》记者,随着社交媒体进入印度,网红开始盛行,包括明星在内的意见领袖纷纷开通自媒体账号。而印度拥有庞大的年轻人群体,65%的人口都在35岁以下,他们追求时尚、追逐热点。

印度的自媒体内容分类比较多元化,所以网红都有自己的标签。基于营销而言,消费品类的广告主更倾向于用网红,比如信息家电、电商;移动互联网App也比较倾向于通过网红传播自己的知名度,虽然能带来的下载量比较有限,但可以导入大量年轻群体。

使用网红,广告主考察的首先是类别、粉丝量、内容创作能力以及可视化的数据,如点赞数、评论数等。在印度,需要规避很多文化上的差异和风险,比如涉及宗教、政治的内容需要格外谨慎,另外版权的使用也是要注意。

沈波介绍说,虽然可以通过社交媒体账号单独联系印度网红,但是比较费时费力,一般情况下反应效率比较低。而通过网红经纪公司或者社交媒体中介会是一个比较高效的选择,因为经纪公司的网红资源库会比较大,“比如我们有1000多网红,会有专门的达人管理团队进行管理”。但是印度传统的社交媒体中介或代理机构和网红是非常松散的合作关系,没有强关联,而且大部分本地机构不具备内容生产能力,广告主不得不自行和网红针对内容制作进行沟通,或者额外花昂贵的费用请相关创意公司进行制作,因此比较耗时、成本也高。不过,现在已经有包括Talenzo在内的公司,能够解决这些痛点,从提案、编剧、制作到分发有一套完整的操作标准。

收费方面,明星网红的报价自然会很贵。但同时,垂直领域的网红即使在粉丝量不大的情况下也能有比较好的收益,比如育儿博主,粉丝在3万左右,单条报价大概在1000元人民币左右,因为类似分类的网红相对偏少。▲

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